Работа с тегами и оптимизация их содержимого.

Одним из этапов продвижения сайта является оптимизация содержимого тегов. Разберемся, какие теги бывают и как они влияют на раскрутку сайта.

Тег <title> - заголовок страницы. Это один из самых важных и значимых тегов. Его используют все поисковые системы для того, чтобы собрать информацию об индексируемом сайте. С его помощью роботы определяют суть представленной на данной странице информации и ее соответствие запросу пользователя, поэтому придают большой вес содержанию этого тега. Содержимое тега <title> индексируется поисковыми машинами и сильно влияет на релевантность страницы и процесс раскрутки сайта. А Рамблер и Апорт вообще считают этот тег основным и в первую очередь обращаются именно к нему.

Содержание тега <title> показывается пользователю в результатах поиска и прописывается в разделе избранное, если сайт туда добавлен. Текст из тега <title> содержится в ссылке на ресурс, а ведь именно по ней пользователь переходит на сайт. Поэтому при создании сайта необходимо учитывать, что тег <title> не только должен содержать ключевые слова, но и быть информативным и привлекательным для посетителя. 

Сайт может не находиться на первом месте в результатах поиска по какому-либо запросу, но если в нем лучше продуманы и более грамотно оформлены теги <title> и <description>, пользователь, вполне вероятно, пройдет мимо первых сайтов и выберет именно ваш.

Тег <title> должен обязательно включать основные ключевые слова — их наличие и соответствие содержанию страницы приводит к повышению рейтинга сайта. Очень важен точный подбор слов, включенных в тег, и правильная организация их порядка. Другими словами, важно, где размещены ключевые фразы в тегах и основном тексте. Ранг страницы повышается, если ключевые фразы будут ближе к началу текста, а основное ключевое словосочетание будет стоять в начале. Считается, что первым словам поисковики придают больше веса.

Использовать нужно только слова и фразы, которые есть в тексте страницы. Если этих слов нет в содержании страницы, они не должны присутствовать в <title>, иначе это грозит наказанием со стороны поисковых систем. 

Требования к длине содержания тега различаются для разных поисковых машин, однако, даже если робот читает 1000 символов, рекомендуется не превышать длину тега в 50-80 знаков. Тем более что в результатах поиска отображается лишь около 50 символов.

При продвижении низкочастотных запросов title оказывает большую помощь и может помочь сайту попасть в топ без дополнительных затрат. Особенно это актуально для интернет магазина, где тысячи товаров, каждый из которых отдельно продвигать не получится. Поэтому если вы хотите заказать интернет магазин, то стоит ставить задачу разработчикам так, чтобы title формировался по определенному алгоритму и помогал при раскрутке.

Метатег <description> - краткое описание содержания страницы. Этот тег никак не влияет на позиции сайта в индексе, однако его грамотное оформление имеет большое значение. Если тег присутствует на странице и его содержимое соответствует смыслу страницы и поисковому запросу, он показывается при выдаче результатов наряду с заглавием страницы. Содержимое <description> сохраняется поисковой машиной и показывается в результатах поиска в случае, если не найдено ни одного сниппета.

Описание, так же как и заголовок, должно быть привлекательным для пользователя, "заставить" его щелкнуть именно на этой ссылке. Хотя большая часть поисковиков "читает" значительное число символов в descriptions при выдаче результатов пользователю показывается только около 200. Поэтому писать больше просто не имеет смысла. От аннотации нужно добиться лаконичности и уместить ее в 20-30 слов. При разработке сайта необходимо учитывать этот важный тег и правильно оптимизировать его содержание.

Тег <keywords> - содержит ключевые слова или фразы, характерные для страницы, для облегчения ее поиска в Интернете. Первые поисковые машины активно использовали <keywords> для поиска, однако сейчас его значение резко упало. Не смотря на это, не стоит пренебрегать им, заполняйте его только теми словами, которые есть на странице.

Теги от <h1> до <h6> предназначены для оформления заголовков и подзаголовков. Заголовок визуально выделяется среди прочего текста. Теги заголовков являются ориентирами для поисковых систем и "ведут" их через самые важные разделы каждой страницы. Для поисковых роботов самым важным и весомым будет тег <h1>, который нужно использовать в качестве основного заголовка страницы. Google считает тег <hl> одним из определяющих, "любит" этот тег и Яндекс, а вот Рамблер и Апорт обращают на него меньше внимания, отдавая предпочтение тегу <title>. Применять тег <h1> можно только один раз в качестве основного заголовка страницы.

Описание изображений — тег <ALT> . Любое изображение на странице имеет специальный атрибут "альтернативный текст", который задается в <ALT>. Он предназначен для описания картинки. Содержимое <ALT> отображается на экране при загрузке изображения, при наведении курсора на картинку, а также в случае, если скачать картинку не удалось или показ изображений заблокирован в браузере. Поисковые машины не умеют считывать текст с графики, поэтому тег <ALT> остается единственным способом описания картинки для поискового робота. Использовать ключевые слова в тегах <ALT> можно и нужно, это позволяет придать вес странице и позволяет отображать ваши изображения при поиске по картинкам.

Теги <b> и <strong> - выделение текста. Выделить ключевые словосочетания для посетителей и поисковых роботов помогут теги <b> и <strong>. Это теги жирного написания текста, которые визуально дают один и тот же эффект, только <b> — тег физического форматирования, a <strong> — логического. Иными словами, тег <b> выделяет словосочетание только для пользователя, a <strong> делает акцент на фразе еще и для поисковой машины. Google признает и использует эти теги, а вот Апорт и Рамблер обращают на них мало внимания. 

Сниппеты — небольшие фрагменты текста с искомым ключевым запросом, которые поисковая машина показывает пользователю. Они призваны помочь человеку понять, что он увидит, если перейдет на эту страницу. 
Что же может попадать в сниппеты поисковых систем. Если робот нашел в тексте страницы искомое словосочетание, будет выведена часть предложения с этой страницы, содержащая данное словосочетание. Во-вторых, может быть выдано содержание тега <description> — описание страницы. Если же искомое словосочетание встречается только в ссылках на сайт, то поисковая система покажет, что данная страница сайта была найдена по ссылке.

Кроме внутренних факторов на позиции сайта в поисковиках большое влияние оказывают внешние факторы. Но об этом в других статьях.